Jak volit doménová jména |
 |
Mnoho atraktivních názvů domén je již obsazeno, ale poměrně dost je stále volných. Situace se však bude rychle zhoršovat. Vlastnictví atraktivní domény může totiž v budoucnu znamenat celé jmění.
Kolíkování atraktivního pozemku
Současné registrace domén se dají přirovnávat ke kolíkování budoucích parcel prvními přistěhovalci. Co byste řekli tomu, pokud byste si mohli za manipulační poplatek vyhradit nebo koupit část pozemku na Praze 1? Tuto možnost měli naši předkové před stovkami let. Dnes je však cena pozemků diametrálně odlišná. Podobná situace jako před staletími v pozemcích je nyní na Internetu: teprve nedávno začalo kolíkování parcel. A vězte, některá doménová jména mají už desetitisícové hodnoty a to se ještě na nich ani neobjevily žádné www stránky.
Doménové jméno - základní pravidla
Doménové jméno by mělo co nejvíce korespondovat se jménem firmy a nebo jménem produktů, které chcete na Internetu prodávat. Mělo by být co nejkratší. Mělo by být pokud možno zapamatovatelné po prvním vyslovení. Jestliže se jedná o cizí název, měl by být zapamatovatelný bez hláskování. Přednost by měla dostat slova, která neobsahují diakritické znaky - čárky a háčky. Otestujte jej: řekněte někomu druhému vaše uvažované doménové jméno. Zopakuje vám jej zítra bez chyby? Ne zrovna ideálním příkladem je graphics.cz, foneticky totiž zní grafix.cz.
Pokud jméno již není volné
1. řešení - jiné slovo. Při obsazenosti vejce.cz by se dal možná použít název vajicka.cz. Pozor však na přílišnou podobnost slov - viz další odstavec.
2. řešení - spojení slov. Pokud vejce.cz a vajicka.cz jsou již obsazena, může se přidat slovo druhé, například super-vejce.cz, profi-vejce.cz, vejce2000.cz apod. U firemních domén se často přidává za slovo přípona, třeba firma-as.cz, firma-praha.cz.
3. řešení - zkratka. Kdyby nebyly ani super-vejce.cz, zkuste uvazovat třeba o s-v.cz, sup-vej.cz atd.
4. řešení - změna jazyka. Když vejce.cz a ani podobná jména není již možné registrovat, zvažte třeba egg.cz nebo eggs.cz.
5. řešení - změna původního názvu. Prezentace na Internetu může být pro vaši firmu nebo produkt za pár let klíčová, proto vám nebude vadit, pokud produkt nebo firmu dnes přejmenujete podle doposud volného atraktivního jména domény. Jsou známy desítky takových případů.
Pojistěte si okolí své domény
Víte, že domény ekomerce.cz, ecommerce.cz, e-komerce.cz a e-commerce.cz ukazují každá na jiné stránky? Zdá se, že subjekt, který registroval první doménu z uvedené čtyřky prostě na ty ostatní zapoměl. Důsledkem je to, že někteří internetoví uživatelé, kteří ví, že existuje určitá adresa, ale nejsou si přesně jisti, skočí na jiné stránky, než by si přáli. Někdy to nevadí, ale někdy může vedle čekat konkurence. Příkladem dovedeným ke krajnosti je registrace domény seynam.cz. Proč asi?
Z praxe: e-něco
Pokud rozběhnete dobrý obchod, například na adrese www.vejce.cz, buďte si jistí, že zakrátko bude vaše konkurence na adrese www.e-vejce.cz. Konstatování může být inspirativní v obou směrech: pojistěte si předponu e-, která se běžně používá ke zdůraznění elektronického obsahu daného byznysu (praotcem byl pojem e-commerce), nebo takovou předponu sami použijte, pokud bez daného jména, které je již obsazeno, se nemůžete obejít.
Při obsazenosti .CZ volné .COM není ideální
Pokud vaše konkurenční firma již stačila obsadit doménu .CZ a vy byste registrovali stejné jméno, ale na doméně .COM, určitou část nákladů na propagaci vaší adresy budete věnovat konkurenci. Můžeme posloužit autentickým příkladem: služby Czechie inzerujeme na doméně www.czechia.com, ale přesto na doménu www.czechia.cz přistoupí až 5% návstěvníků stránek Czechie! Podobné pravidlo se dá vztáhnout nejenom na .COM, ale i na .CX a podobné domény.
Kdy použít .CZ a kdy .COM
Všeobecně se dá říct, že domény .CZ se týkají činností spjatými s Českou republikou, jejich provozovatel má svoji adresu v ČR a nebo cíl jeho činnosti směřuje do ČR. Domény .COM používají zejména americké firmy, ale stále více se zohledňuje jejich globální celosvětový charakter, tj. jsou ideální pro vaše exportní ambice. Adresy na .COM zní také přestižněji. V minulosti se v ČR domény .COM registrovaly minimálně, protože jejich registrace byla až 2x dražší. Dnes jsou levnější, takže se stále více používají i pro lokální zacílení vaší prezentace. Pokud se vám podařilo nalézt vhodný tvar domény .CZ, doporučujeme registraci i stejného tvaru i pro .COM.
Ochranné známky
Pozor: ochranné známky a názvy zapsané v Obchodním rejstříku neplatí pro pořadí registrace doménových jmen. Existuje mnoho registrovaných ochranných známek, které jsou připsány různým vlastníkům v různých oborech. Teoreticky každý z nich by měl mít nárok na stejné doménové jméno, ale to není technicky možné. Platí známé pravidlo: first come - first serve (kdo dřív přijde, ten dřív mele). Výjimkou mohou být proslulé ochranné známky firem s dobrými právníky (např. prazdroj.cz).
Následující článek: Pravidla registrace domén